何以導致本土全鋁家居企業(yè)國內外均憂患重重，筆者認為市場定位不清晰是重要原因之一。國外市場的個性化需求更加明確，這要求國產優(yōu)質全屋定制價格要想走向出口，就必須針對性地適應國際消費者的口味，并針對性地設計個性產品，強有力地塑造出本企業(yè)產品與眾不同的、給人印象鮮明的個性或形象，并把這種形象生動地傳遞給他們，從而使優(yōu)質全屋定制在市場上確定適當?shù)奈恢?，因此，誰能找準國際定位，誰就能贏得國外市場。海外市場這塊蛋糕不是誰都能吃到，本土全鋁家居企業(yè)應審時度勢，強力出擊，勇奪國際市場。

現(xiàn)在進行品牌推廣的很多，但是最權威的，能使各類客戶產生仰視感和實力感的就算是央視品牌推廣平臺了，在央視平臺次黃金時段連續(xù)進行播出兩年廣告，它的費用大約在5000萬，再加上其他網絡播出的廣告費用，兩年的廣告費用應該是6000多萬，根據以前有過的記錄，凡是在央視做過品牌大型推廣活動的，90%的都成為了國內品牌，不論這些品牌屬于哪個行業(yè)，他的產品市場普及率都在95%以上。鋁制家具作為一個市場還是空白的產業(yè)，在生產規(guī)模和產品質量都達到一定程度時，做這樣的品牌大型推廣活動3-5年后，它是市場占有率也會達到90%左右

現(xiàn)階段可涉及的領域范圍非常廣，諸如民用家具類、教育辦公類和體育醫(yī)療類，從側面可以折射出，全鋁家具的市場潛力是不容小覷的。同時，全鋁家具比傳統(tǒng)家具擁有更好的可擴展性，材質決定強度，強度決定可用性。很多傳統(tǒng)家具做不到的，或者效用不是特別理想的，全鋁家具都能很好地勝任。由于家具更加功能化、實用化，這一點全鋁家具的優(yōu)勢會在將來的發(fā)展中發(fā)揮得更加明顯。與此同時，全鋁家具是通過擠壓，折彎等一系列的工序制作出來的，還會通過先進技術檢測板材是否有缺陷，材料消費者不用擔心，而且現(xiàn)在的可以經受200度的高溫，使用年限長達50年。在未來全鋁家具的優(yōu)勢是其贏得市場的重要利器之一。

全鋁家居走高端路線，對品牌定位上必須要準確，同時要完全區(qū)別于中低端品牌的營銷策略，抓住高端消費者的消費心理，不僅僅停留在產品上，更重要的在于包裝和文化上。而如何經營消費市場的智慧是相通的，沒有不同。不同是在我們面對不同層次消費群體的營銷模式的不同。也就是我們定位的消費群體，我們的能給他們帶來什么。講的再具體一點，低端客戶主要是價格，中端客戶主要是物有所用，高端客戶更關注的是物超所值。這就是消費者需求的不同，也就是我們企業(yè)在營銷和管理上的不同。

現(xiàn)在，不少企業(yè)都追求微創(chuàng)新，但是似乎很多企業(yè)在微創(chuàng)新的道路上走偏了，把微創(chuàng)新變成了“沒創(chuàng)新”。在行業(yè)最明顯的就是同質化產品越來越多，全鋁家居設計普遍都是千篇一律。的確，本來全鋁家居原創(chuàng)設計就是在借鑒模仿上發(fā)展而來的，但是很多人在模仿上跑彎了路，變成了一味抄襲，人云亦云，主觀研發(fā)能力薄弱使得現(xiàn)如今的全鋁家居行業(yè)被同質化“死死套牢”。而國際市場對產品個性化的要求更高，如果全鋁家居企業(yè)想擺脫發(fā)展困境，走向國際，加強創(chuàng)新能力是關鍵。

據一位全鋁家居導購介紹，女性客戶會有針對性的咨詢導購，詳細涉及到工藝、質量、環(huán)保性、實用性等，而最后要“拍板購買”時，往往是女客戶“裁定”。同時，女性消費者已經并不單純看重價格，會從多方面考量的性價比，更對設計感、風格化提出更細致的要求。在生活理念轉變的同時，女性更會選擇聰明簡便的好工具，通過各類居家生活的解決方案幫助自己輕巧理家。由于女性在家居消費中決策力強，能搞定女客戶基本上就成功了一大半，因此各大也越來越看重女性市場。在目前的重慶市場，全鋁家居商家已開始加大對女性消費者的吸引力。部分家居賣場便招聘了多位女性設計師，同性之間的溝通，能幫助設計師更好地了解用戶需求。